À l'occasion des Journées nationales d’Échanges des acteurs de la Rénovation Urbaine (JERU) organisées par l'ANRU au Palais des Congrès de Paris, Marseille Rénovation Urbaine (MRU) souhaitait diffuser une plaquette de présentation pour promouvoir les 17 projets de rénovation de la ville Marseille en cours et à venir, l'enjeu étant de présenter un support à la fois sobre et attractif.
Pour être en cohérence avec l'identité visuelle de MRU, nous avons repris les bleus du logo en y ajoutant une couleur complémentaire, le jaune, pour mettre en lumière le support.
Pour la couverture, nous avons travaillé sur l'idée de "connections" pour représenter visuellement le message fort du titre, l'objectif étant aussi de localiser les quartiers au sein de la ville de Marseille (d'où l'utilisation de la carte qui apparaît en filigrane). L'idée des "constellations" (étoiles modernisées par le +) reliées les unes aux autres qui gravitent au-dessus de la ville donne du dynamisme et suggère le rassemblement, les rencontres: point essentiel car, à travers la reconstruction des quartiers, c'est aussi le mieux-vivre en société qui est traité. Le mariage du froid (bleu) et du chaud (jaune) renforcé par une couche de vernis sélectif appliqué au jaune, donne du rayonnement aux connections, aux quartiers, à la ville.
Pour l'intérieur, nous avons pris le parti pris de scinder la plaquette en deux parties. La première partie, aérée, est construite à la manière d'un magazine (mot de la présidente édito, article, gros titre, verbatim), sa fonction propre étant de présenter d'une manière plus globale les 17 projets, mais aussi les compétences et la philosophie de Marseille Rénovation Urbaine. La seconde partie a un rôle plus informatif dans la mesure où elle dresse un état des lieux précis de chacun des quartiers concernés par les 17 projets urbains: comment ils étaient avant l'engagement des travaux, pendant et après en valorisant les soutiens financiers et les axes clés de chacun d'eux.
Conception de la plaquette de présentation, 36 pages, photocomposition texte et images, gestion de l'impression sur papier couché mat et vernis sélectif. Conception de la signalétique pour le stand MRU des JERU 2014.
CLIENT : MARSEILLE RÉNOVATION URBAINE
DATE : Juin 2014
MISSION : Conception de la plaquette de présentation