Pour fêter les 20 ans d'accompagnement CERFRANCE Vendée auprès des ACS (artisans, Commerçants et Services), le CERFRANCE souhaitait marquer l'événement avec une identité visuelle haut de gamme spécialement conçue pour cette occasion en valorisant l’événement phare de la soirée, la remise de deux trophées : croissance et innovation.. C’est sur ce dernier événement que communiquera en premier lieu un site temporaire créé pour l’occasion dans lequel le dossier d’inscription des trophées sera mis à disposition ainsi que toutes les informations générales liées à la soirée anniversaire (date, lieu, plan d’accès…).
Nous avons été retenues sur nos propositions qui furent axée sur la conception d'un logo typographique avec l'utilisation d'une police contemporaine (jeu des empattements) ronde et un jeu des graisses pour lier visuellement l’événement (20 ans) à la cible (2 000 clients). Pour minimiser la répétition du chiffre « 0 » et valoriser le « 2 », découpage et entrelacements des chiffres « 0 » qui vont symboliser le côté humain et convivial (union, alliance, fusion).
Pour concrétiser le concours, nous avons construit un sigle capable de matérialiser les trophées par la forme et la couleur. Pour renvoyer au nom, ils seront également entrelacés. Nous avons travaillé sur les courbes (élan, élégance, progression) des trophées avec une distinction sur les sommets en forme d'étoile pour symboliser le «Trophée Innovation», et de flèche pour le « Trophée Croissance ».
Pour la couleur, nous avons opté pour un gris, symbole d'élégance, d'intelligence et de sobriété (volonté haut de gamme). Nuancé et en relief, il renvoie à la nature du concours : croissance et innovation pour le côté technologie, « matière grise ».
Conception d’une charte graphique sobre et épurée pour être en accord avec la volonté d’un événement haut de gamme. Le Logo, dominant et central sur tous les supports de communication, facilite la mémorisation et donne une identité forte à l’événement.
Concernant les couleurs, nous avons défini une couleur d’accompagnement : le rouge dont la symbolique forte renvoie à l’événement en lui-même (joie et optimisme) et illumine, dynamise la neutralité du gris.
Un fond abstrait aux formes « géométriques » et triangulaires pour donner du corps, de la matière au fond habille la charte , renvoie à la forme des trophées (pointes) et renforce l’aspect technologique de l’événement.
Conception de l'identité visuelle, de l'invitation (dépliant 3 volets) et des trophées.
CLIENT : CERFRANCE VENDÉE
DATE : Novembre 2013
MISSION : Conception du logo et de la charte graphique