A l'occasion du SPACE 2014 (Salon International de l’Elevage), le CERFRANCE Vendée, en collaboration avec 4 autres CERFRANCE, souhaitait promouvoir leur offre de services Farmeo qui associe accompagnement conseil et solution internet innovante.
Pour générer de l'affluence sur le stand et favoriser la prise de contact avec le client d'une manière conviviale et originale, les 5 CERFRANCE ont réalisé un jeu sous forme de test intitulé « Quel agrinaute êtes-vous ? ». Un questionnaire est proposé aux visiteurs et, selon leur réponse, la carte avec leur profil d’agrinaute leur sera remise; le but étant d’interpeller les visiteurs et de les impliquer davantage dans leur comportement avec Internet et les nouvelles technologies, et promouvoir ainsi les atouts de l'offre Farmeo.
Ils nous ont donc sollicité pour concevoir une identité visuelle forte avec un territoire graphique drôle et décalé et pour illustrer les 4 profils type d'agrinaute : l’audacieux, l'avisé, l’efficace et le Cyber endormi.
Territoire graphique : La cible étant les visiteurs du Space 2014 – éleveurs, agriculteurs –, il nous semblait plus pertinent et cohérent de respecter l’idée de base du commanditaire développée autour du Western. Faire référence à cet univers reconnu inspiré de héros cultes permettra à la cible de s’identifier plus aisément aux personnages (les cow-boys sont aussi des éleveurs très « terriens ») et de mieux comprendre le côté décalé et humoristique de chacun des personnages.
Cependant, afin d’éviter un ancrage trop passéiste qu’induit l’univers du western, nous avons apporté à la charte graphique (choix typo, éléments graphiques…) un côté « vintage », très utilisé dans le paysage graphique actuelle. Pour les choix typo, nous nous sommes orientées vers le mariage d'une police type western avec la police de caractères Facebook pour l'aspect nouvelles technologies. Même si l’on souhaitait communiquer sur l’Offre Farmeo, il nous semblait important d'évoquer visuellement la présence du CERFRANCE dans le « jeu », à l'initiative de l’offre. Un logo CERFRANCE : 4 couleurs, 4 agrinautes. Nous avons donc choisi les 4 couleurs du logo CERFRANCE en fonction de la personnalité de chaque personnage.
Pour les personnages, nous avons décidé d'opter pour un style caricatural à la manière d'un dessin humoristique créé en fonction de leur personnalité :
• L'audacieux : Inspiré d'Indiana Jones, Blueberry et Clint Eastwood, c'est l'homme d’expérience de la bande, le shérif, la quarantaine, leader d’opinion, sûr de lui, curieux et aventurier, fan des nouvelles technologies (Google Glass, tablette, IPhone).
• L'efficace: Inspiré de Lucky Luke (accessoirement Jean Dujardin), et John Wayne, C’est le cow-boy solitaire de la bande : la petite trentaine, instinctif, vif et performant.
• L'avisé : Inspiré de Christoph Waltz et Leonardo di Caprio, c'est le propriétaire texan, l’éleveur reconnu : homme de décision, influent, entre 40 et 50 ans, sage, rationnel, expérimenté, élégant et réfléchi.
• Le Cyber-Endormi : Curieux mélange des Dalton et du croque-mort de Lucky Luke, c'est le « brigand », l’antisocial de la bande : candide, jeune (la vingtaine), inexpérimenté mais drôle et attachant, il subit les événements et les changements sociaux malgré lui.
Conception de la charte graphique (cartes) des illustrations intégrant les esquisses, la colorisation.
CLIENT : Cerfrance Vendée
DATE : Juin 2014
MISSION : Conception des illustrations et de l'identité visuelle