En 2020, le Réseau Cerfrance fusionne avec Cegeco, centre d’études de gestion et d’expertise comptable spécialisé dans le domaine de la coiffure et de la Beauté. Le salon MCB (Mondial Coiffure Beauté) est l'opportunité d'nformer la clientèle actuelle et potentielle de cette fusion et de démontrer la capacité d'adaptation du Réseau Cerfrance face à ce nouveau public, de le surprendre pour mieux marquer et se démarquer auprès d'un secteur radicalement opposé en termes d’image, à celui de la comptabilité.

Nos missions furent les suivantes :

- créer l’habillage graphique : stand épuré (élégance, sérieux) agrémenté de touches de couleurs (fantaisie, dynamisme) dans le respect de la charte graphique du Réseau Cerfrance (typo, couleurs, mise en forme…), 

- rédiger une signature pour informer de la fusion de Cegeco et de Cerfrance : « Cegeco ? Non, c'est Cerfrance »,

- jouer sur les codes culturels et différenciants des deux secteurs d'activité avec humour: rédaction d’ accroches textuelles  composées de jeux de mots et/ou expressions propres à la coiffure et à la beauté  (« couleurs », « balayage », « mèche » (coiffure), « barbe » (barbier), ongles (onglerie), « poil » (esthétique), « rasoir » (esthétique)….) dans un langage comptable,

- sélectionner des visuels de femmes et d’hommes expressifs, tous âges et styles confondus en ciblant sur des spécialisations métiers tendancielles (tatoueurs, onglerie, barbiers…) pour toucher un large public.

- concevoir, à l’intérieur même du stand, un espace « VIP » soigné et optimisé pour favoriser l’intimité des échanges et valoriser clients ou collaborateurs,

 - réaliser une plaquette de présentation du Réseau Cerfrance, dans le respect de la ligne graphique du stand, qui sera distribuée dans le salon. 

Habillage des cloisons du stand

- Organisation des éléments graphiques à la manière d'un parcours d'exposition où le cadre est avant tout au service de l'image.

- Combinaison graphique du cadre (comptabilité, rigueur et sérieux) et des visuels cibles (fantaisie et créativité).

- Priorisation de la cible par son humanisation (expressivité, intergénérations) en lui donnant la parole (écoute, conseil, bienveillance) et en lui donnant la possibilité de sortir du cadre tout en la contenant (expertise comptable).

- Mise en valeur des prestations conseil de Cerfrance par les cadres colorés.

 Conception et habillage de l’espace VIP

- Création d’un espace semi-cloisonné au moyen d'une structure vitrée sur laquelle seront apposés des adhésifs des têtes Cerfrance traités en vitrophanie.  

- Valorisation de l'espace par l'habillage épuré (cadre baroque tout en ornements, photo couronne et visuel en décalage toujours) et intégration de deux contenants muraux au bords arrondis (plaquette de présentation, brochures, flyers…) et aux fonds colorés.

 Habillage de l’espace Bar

• Mise en valeur des mots-clés Conseil Cerfrance par les cadres colorés.

• Composition graphique qui sert l'espace bar (l'habillage devient support déco)

Vidéo de présentation du stand :

https://www.youtube.com/watch?v=t4xIGt30Ix0&t=3s

CLIENT : Conseil National du Réseau Cerfrance

DATE : 2021 à 2023

MISSION : Conception de l'habillage graphique du stand